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你買的不只是一塊布：從一杯咖啡看懂「價值」如何被悄悄點亮

一塊近六百元的擦拭布為何賣到缺貨？答案或許不在功能，而是藏在我們大腦感知價值的方式裡。本文從注意力、信任感到獎賞機制，用咖啡的視角聊聊品牌溢價的秘密，也聊聊我們為什麼願意為某些事物心甘情願地付出更多。